最近“金拱門”、“麥當勞更名金拱門”登上了熱搜，很多人以為麥當勞的M代表MacDonald的首字母，其實這起源于一家加盟店門口兩個分開的金色拋物線結構，直到60年代，它們才合成了M造型。如今在街頭巷尾，只要看到那標志性的企業標識就知道麥當勞的具體位置所在，這就是一個好的戶外廣告起到的作用，僅僅用了一個字母就起到了廣告宣傳的作用，還告知了人們位置方向。好的企業標識不僅是企業的形象，也是非常有力的代言。

企業標識的創意應當從兩方面設計，首先可以根據其字面意思和企業性質描繪出大致輪廓，例如麥當勞就是簡單的以“M”作為自己的企業標識。另一方面還可以將企業的歷史、文化底蘊、精神等結合到標識設計中，最后再加以修飾。

企業標識的設計需要注意的是避免復雜、繁瑣的設計，要做到使受眾過目不忘，以最短的時間記憶企業標識，留下良好的印象。另外，企業標識設計還要避免與其他標識“撞衫”，要給人留下獨一無二的記憶，當人們再次看到標識時能夠立即做出判斷、辨識。

企業標識的設計是一門很深的學問，它集合了許多人的智慧、創意和企業的精神文化。